“小球隊+大明星股東”模式，再次被復刻

24直播網(wǎng) 足球周刊足球周刊 2025年06月19日 11:26

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終于，盧卡·莫德里奇決定向皇家馬德里說再見。

5月22日西甲日報，克羅地亞中場向皇馬球迷發(fā)出了告別信，13年的皇馬生涯，不可避免地趨近終點：“這一刻還是到來了。我始終不愿面對這個時刻，但足球就是如此，人生的一切都有始有終……雖然在世俱杯之后，我不會再穿上皇家馬德里的球衣踏上球場，但我永遠都是皇馬的擁躉。我們終會重逢，皇家馬德里永遠是我的家。”

或許，在與時間的漫長賽跑中，39歲的莫德里奇終究被甩下了身位。當那個身穿白衣的克羅地亞身影，就要被寫進光陰的故事，整個足壇大抵都要適應一個“新魔笛”的誕生：不是球員，而是股東。

順心如意

足球世界的次元壁可能并沒有多么厚重。

一個多月前，位于本賽季英冠中游的斯旺西，在社交媒體和官網(wǎng)發(fā)出公告，宣布了盧卡·莫德里奇正式加入俱樂部管理層。公告中稱：“金球獎得主莫德里奇已經(jīng)成為俱樂部的投資者和合伙人。他的到來是對俱樂部雄心和愿景的認可。在俱樂部贏得全球關(guān)注和取得球場內(nèi)外進步的過程中，他會扮演非常重要的角色。”

而莫德里奇在公告中的表態(tài)，也是傳統(tǒng)的營銷話術(shù)：“這是一個激動人心的機會。斯旺西俱樂部擁有鮮明的品牌形象、龐大的球迷基礎(chǔ)，以及在高水平賽事中競爭的雄心……我的目標是以積極的方式支持斯旺西的發(fā)展，助力打造一個激動人心的未來?！?/p>

第917期《足球周刊》現(xiàn)貨熱銷中

換作是以前，一位金球獎得主與英冠中游球隊的聯(lián)姻，絕對是值得追蹤且噱頭十足的熱點話題。但因為有了這幾年“雷克瑟姆效應”的出圈發(fā)酵，爭相模仿的例子不斷出現(xiàn)，所謂“大明星入駐小球隊”的“抽象”合作儼然見怪不怪。

別忘了，在又一次成功升級的雷克瑟姆之外，同樣獲得下賽季英冠資格的伯明翰俱樂部，也能在資本層面迎來前NFL巨星湯姆·布雷迪的坐鎮(zhèn)。

在專欄作者斯圖爾特·詹姆斯和馬里奧·科爾特加納的揭秘中，斯旺西的兩位主要股東——布雷特·克拉瓦特和杰森·科恩，一直在尋找一位世界級球星加入管理層，以此來提升俱樂部的國際知名度，也算是對自身信譽的背書。

去年10月，通過一位朋友的介紹，克拉瓦特結(jié)識了莫德里奇及其顧問。由于克羅地亞人正好在考慮涉足體育商業(yè)領(lǐng)域的事宜，雙方的溝通和接洽顯得頗為順利，克拉瓦特和科恩拉人入伙的想法，也引起了皇馬中場的濃厚興趣。

互惠互利

因為有過在英格蘭效力的履歷，本就熱衷觀看各地賽事的莫德里奇對于斯旺西并不陌生，用斯圖爾特·詹姆斯和馬里奧·科爾特加納的話說，“他并不需要將‘斯旺西’輸入谷歌的搜索欄”。

后來的幾個月，兩邊一直保持著緊密的聯(lián)系，相關(guān)事宜都在按部就班地推進著。莫德里奇并沒有向皇馬隱瞞自己的新構(gòu)想，而其私人顧問則在斯旺西俱樂部的邀請下去往威爾士觀賽。

在一切平穩(wěn)推進的前提下，莫德里奇與斯旺西管理層達成協(xié)議是順理成章的事情。據(jù)悉，克羅地亞人收購的斯旺西股份約為5%，雙方都對這筆交易感到非常滿意。

雖然告別了效力十余年的皇家馬德里，但年近不惑的莫德里奇，大抵不會坐進斯旺西俱樂部的辦公室。當然，意圖逐漸轉(zhuǎn)型的他，肯定會抓住這個拓展外延的機會，在斯圖爾特·詹姆斯和馬里奧·科爾特加納的報道中，莫德里奇會在引援方面發(fā)揮作用，并在最高層決策中提供一些建議。

另一方面，如果莫德里奇可以發(fā)揮自身的國際影響力，將雷克瑟姆吸引國際贊助商的橋段復制到斯旺西身上，那么布雷特·克拉瓦特和杰森·科恩的“巨星攻略”，也算收到了最理想的結(jié)果。在斯旺西俱樂部近兩年的財報中，稅前虧損1520萬鎊和1790萬鎊的數(shù)字尤為扎眼，受限于聯(lián)賽平臺和市場規(guī)模，他們確實需要另辟蹊徑，才有可能創(chuàng)造出更好的經(jīng)濟回報。

如是看來，莫德里奇的到來或許真能為斯旺西帶來“背靠大樹好乘涼”的福利，他能為俱樂部帶來的實際價值，可能要遠遠高過5%的股份。